La plate-forme du développement régional en Suisse

Jura & Trois-Lacs Marketing

Jura & Trois-Lacs Marketing

En matière de promotion touristique, il est communément admis qu'il faut réunir un budget marketing de 2 millions de francs pour être visible sur le marché suisse et de 5 millions pour s'attaquer aux marchés étrangers. Fort de ce constat, des réformes profondeurs sont nécessaires dans l'Arc jurassien pour parvenir à ces objectifs. La solution réside dans le regroupement de 6 Offices du tourisme répartis sur 6 cantons, 23 bureaux d'accueil, plus de 90 personnes au sein d'une société de marketing commune.

Besoins:

  • Assurer la promotion de deux destinations; une pour le Massif du Jura et une pour les Trois-Lacs
  • Renforcer la position et la compétitivité des deux destinations
  • Développer une stratégie marketing coordonnée entre les deux destinations
  • Augmenter les moyens marketing des destinations (plus de 2 millions pour les deux destinations réunies)
  • Renforcer l’offre; compétitivité, attractivité, complémentarité, valeur ajoutée
  • Assurer des structures souples qui conviennent à tout le monde et qui engagent les principaux partenaires publics mais aussi privés
  • Renforcer l’orientation marché des structures
  • Définir clairement et de façon évolutive le rôle de chacun
  • Renforcer les moyens financiers pour le marketing des destinations
  • Mettre en place un modèle de coopération touristique durable et orienté «marché» sur le territoire du RVAJ
  • Rendre les destinations compétitives à l’échelle nationale au minimum (budget marketing > 2 mios.)
  • Développer des solutions communes dans les domaines suivants: Ressources / Financements, Structures, Positionnement, Offre, Stratégie marketing
Canton
Berne
Jura
Fribourg
Neuchâtel
Thème
Tourisme
Programme
NPR
Durée du projet
01.01.2008 - 31.12.2011
Instrument de financement
afp
Coût
CHF 2'250'000.-
Contact

Association régionale du Lac
Elisabeth Ruegsegger
Pestalozzistrasse 12
3280 Murten

info@rvs-arl.ch

Les buts stratégiques et les thèmes prioritaires mis en œuvre dans le cadre de la NPR varient selon le canton et la région et sont déterminants pour savoir si un projet peut bénéficier du soutien financier de la NPR.
Partager l'article