Die Neupositionierung des Glacier Expresses bedingt grosse Investitionen in das Produkt. Beim Projekt geht es dabei um folgende zwei Teilprojekte:
- Bau von zwei Fotohaltestellen (Nätschen/Oberalp) entlang der Strecke
- Integrales Content System
Mit neuen Möglichkeiten die Landschaft auch ausserhalb des Zuges zu erleben und einem innovativen Unterhaltungs- und Informationssystem, wird der Glacier Express für die Herausforderungen der kommenden Jahre gerüstet. Zudem erhalten die Destinationen entlang der Strecke mehr Sichtbarkeit und touristischen Nutzen.