Tourisme suisse: un avenir incertain après le pic estival
Un hiver réussi - de grands événements en été
Avec 18,4 millions de nuitées, la Suisse a de nouveau enregistré un record au cours de l'hiver 2024/25. La tendance positive observée depuis 2021 s'est ainsi poursuivie. La demande, provenant de presque tous les pays européens, a légèrement augmenté. Le marché américain s'est montré particulièrement dynamique puisqu’il termine la saison avec une croissance à deux chiffres, suivi par le Brésil et la Turquie. La demande asiatique s'est quant à elle sensiblement refroidie.
Pour l'été 2025, BAK Economics prévoit une croissance des nuitées de 2,0% (+489'000) par rapport à l'été précédent. Cette croissance s’explique notamment portée par les grandes manifestations organisées dans notre pays, comme le Concours Eurovision de la chanson ou encore le Championnat d'Europe de football féminin. Autre explication: l'été 2024 a été marqué par des conditions météorologiques particulièrement mauvaises. BAK Economics s'attend donc à ce que les visiteurs suisses soient plus nombreux cet été.
Pour les marchés européens, BAK Economics prévoit une augmentation modérée des nuitées de 0,8 %. En Allemagne - le marché de provenance européen le plus important pour le tourisme suisse - les défis économiques et le climat de consommation pessimiste persistent, mais le taux de change par rapport à l'euro est resté stable jusqu'à présent. Cela a un effet positif, surtout pour les autres pays de provenance européens.
Droits de douane américains, un impact indéniable
BAK Economics prévoit également une nouvelle hausse de la demande en provenance des États-Unis pour les mois d'été. L'incertitude augmente ensuite considérablement, surtout en raison de l'agenda douanier défini par les États-Unis. Si, en effet, les droits de douane élevés qu’ils ont annoncés ne sont pas appliqués en juillet, le franc s'affaiblira, ce qui entraînera une demande touristique légèrement plus marquée. Si, en revanche, les hausses de droits de douane annoncées sont appliquées, ce sont les Etats-Unis qui seraient les plus touchés. L'économie locale connaîtrait en effet une récession, avec une nette dévaluation du dollar américain à la clé et des pertes de patrimoine dues à un effondrement des marchés financiers. Les conséquences sur l'activité de voyage seraient des plus graves et il faudrait s'attendre à un recul de la demande en provenance des États-Unis comparable à celui observé pendant la crise financière de 2008. Compte tenu de l'incertitude qui règne au niveau international, le franc suisse s'apprécierait aussi nettement par rapport à l'euro. Dans un tel scénario, il faudrait s'attendre à un recul de la demande de 2,3% pour l'année touristique 2026.
Aperçu: Evolution des nuitées selon la provenance et l'année touristique
Surface bleue = prévisions BAK, nombre de nuitées en milliers, respectivement croissance par rapport à la période précédente en %. Source: BAK Economics, OFS, HESTA. Remarque: Toutes les données relatives aux nuitées dans ce communiqué de presse comprennent les nuitées dans l'hôtellerie et dans les établissements de cure.